De lujo o muy económico, el turismo futuro crecerá en el segmento de la tercera edad

El envejecimiento de la población y la acentuación de las diferencias salariales provocarán un cambio en el panorama turístico español de 2030. Las empresas de servicios tendrán que adaptarse a los cambios para subsistir en plena crisis económica y buscar nuevas vías de crecimiento que pueden pasar por invertir, con su experiencia, fuera de nuestras fronteras, como en el Caribe, Asia Pacífico o la cuenca del Mediterráneo. En España habrá que potenciar el turismo para adaptarlo a los nuevos visitantes de más edad y más o menos dinero para gastar. También habrá que explotar potenciales como el turismo de idiomas, el urbano, o el de cruceros.

El turismo ha sido el motor de nuestra economía y “lo seguirá siendo”, aseguró la directora de Análisis de Banca March, Ofelia Martín-Lozano, este miércoles durante la presentación del I Informe sobre el sector turístico elaborado por la entidad mallorquina. Martín-Lozano pidió colaboración al sector público para que no deje escapar el potencial turístico español. El sector con más peso en nuestra economía, más incluso del que reflejan las cifras oficiales –que dejan fuera datos como el de las ganancias de los restaurantes o la venta de casas que dependen del turismo–, necesita ayuda para que sus servicios puedan adaptarse a los cambios que requiere la evolución del perfil turístico actual. En cifras oficiales, el turismo supone alrededor de un 12% del PIB, pero “están infraestimadas”, aseguró Martín-Lonzano. A España le cuesta mantener al turista actual, que tiene un abanico cada vez más amplio de posibilidades para viajar a destinos próximos a España. Los de la Cuenca del Mediterráneo son los que más han crecido en visitas en los últimos años. Sin embargo, el sector tiene la capacidad de captar nuevos turistas, por ejemplo, procedentes de los países nórdicos.

Ajustar la oferta a los nuevos perfiles

Las características del turista han cambiado. Desde el momento en que se está acabando con la denominada clase media y en Occidente la diferencia entre las rentas es cada vez mayor, encontramos que empieza a haber dos tipologías opuestas con algo en común: las ganas de viajar. En este caso, encontraremos un turista sin tiempo, pero sí con recursos económicos para gastar en pocos días, y otro turista con más tiempo pero con presupuesto muy ajustado. Por ello, Banca March estima que en los próximos años crecerá el turismo de lujo (exclusivo, original y con servicios), y también el de los hoteles con habitaciones familiares.

Martín-Lozano señaló el envejecimiento de la población como dato demográfico a tener muy en cuenta por el desarrollo turístico. Con una población cada vez mayor, sobre todo la occidental, se vislumbra que el turismo dentro de 20 años se centrará más en los visitantes mayores y habrá más oferta de viajes para la tercera edad a precios asequibles “con y sin subvenciones”, señaló. En este sentido, se fortalecerá el turismo de salud que se viene desarrollando en los últimos años y aumentarán los viajes que tienen como objetivo mejorar la salud y la calidad de vida. Los analistas de la entidad esperan también un crecimiento similar al actual (10%) en los viajes de cruceros en los próximos años.

Martín-Lozano recurrió a la historia reciente de España para explicar lo que ocurrirá en otros países en los próximos 20 años. Las economías de los países emergentes empiezan a generar clases medias que serán los turistas de 2030. Unos turistas que tendrán sol y playa dentro de sus fronteras, pero que querrán recorrer las ciudades europeas como Madrid o Barcelona, lo que logrará potenciar el turismo urbano.

Existe una modalidad que España no ha sabido explotar: el turismo de idiomas. Banca March llama a “sacar partido” a la “gran oportunidad” de que el español sea el segundo idioma más estudiado en el mundo. España, con 45 millones de habitantes y cuna del idioma atrae sólo al 1,2% del total de estudiantes de español.

Croacia es “la gran amenaza”

Las empresas españolas del sector ya han probado suerte fuera de nuestras fronteras y les ha ido bien. En Cuba, México y la República Dominicana las grandes compañías nacionales cuentan con 150 hoteles. Banca March considera que la región sigue siendo la zona “de mayor rentabilidad” porque tiene una larga temporada turística, altas tasas de ocupación, precios superiores a los que España puede ofrecer y, además, los costes de explotación son inferiores.

Los países de la cuenca mediterránea, como Turquía, Túnez, Egipto, Marruecos y Croacia, reúnen también algunas características que hacen rentable la inversión española. “Croacia es la gran amenaza para España”, indicó Martín-Lozano, ya que está acogiendo al turismo alemán que se va de nuestras playas. Finalmente, los países emergentes, como Brasil, India, Rusia y China, también se han convertido en puntos atractivos para que los españoles, con su experiencia, inviertan en el sector turístico de países con un mercado poco desarrollado en este sector y cuya demanda interna empieza a multiplicarse.